코바코, 5월 광고 경기 보합세 전망

- 일부 업종은 초여름 대비 신규 광고 집행 증가 예상 -

한국방송광고진흥공사(코바코)는 다음 달 광고 집행이 보합세를 나타낼 것으로 전망했다.

코바코는 2025년 5월의 광고경기를 전망하는 광고경기전망지수(KAI, Korea Advertising Index)를 100.2로 발표했다.

통계청 국가승인통계인 광고경기전망지수(KAI)는 매월 국내 560여 개 광고주에게 다음달 광고지출 증감여부를 물어 응답값을 지수화한 자료다. 해당 업종 광고주 중 광고지출이 늘어날 것이라 응답한 사업체가 많을수록 100을 넘고, 반대면 100 미만이 된다. 또한 매체별 광고비 집행 전망도 별도로 조사해 발표하고 있다.

2025년 4월 대비 5월의 전망지수는 100.2로 광고비 집행이 보합세를 유지할 것으로 나타났으나, 지난해 5월 대비 올해 5월의 전망지수는 97.5를 기록해 작년 동월 대비 광고비는 소폭 감소할 것으로 나타났다. 이는 최근의 광고 경기 불황 우려를 반영한 것으로 보인다.

업종별로는 ▲음료 및 기호식품(119.0) ▲식품(106.0) 업종에서 초여름 성수기 대비 광고비 집행이 늘어날 것으로 전망된 반면, ▲패션(96.0) ▲건설, 건재 및 부동산(93.8) 업종에서는 경기불황으로 인해 광고 예산을 축소하는 양상으로 전개될 것으로 예상된다.

광고경기전망지수 조사자료는 공공데이터로 제공되며, 코바코 방송통신광고통계시스템(adstat.kobaco.co.kr) 또는 통계청 국가통계포털(kosis.kr)에서 조사보고서 및 결과치를 각각 내려받을 수 있다.